Turismens utveckling i Indonesien: från koloniala rötter till moderna framsteg

Föreställ dig en resa genom Indonesiens rika och mångsidiga historia, där varje ö avslöjar sin unika charm. Från den holländska kolonialtiden till dagens blomstrande turistnäring, har Indonesien förvandlats till ett turistparadis som lockar äventyrare och kulturälskare från hela världen. Med initiativ som "10 New Balis" och kampanjer som "Wonderful Indonesia" har landet lyft fram allt från Balis berömda stränder till Raja Ampats dykparadis och Borobudurs majestätiska tempel. Upptäck hur Indonesien, med sitt överflöd av naturlig skönhet och kulturell rikedom, fortsätter att förtrolla och inspirera.

Indonesien har klättrat från 70:e plats 2013 till 22:e plats 2024 av 140 länder i World Economic Forum's Travel and Tourism Competitiveness Index.

Tidig början och tillväxt efter självständighet

Turismens historia i Indonesien går tillbaka till den holländska kolonialtiden. Mellan 1910 och 1920 etablerade den holländska regeringen Vereeneging Toeristen Verkeer (VTV) för att underlätta europeiska resor till Indonesien. Efter Japans ockupation och Indonesiens efterföljande självständighet fokuserade den indonesiska regeringen på att stärka ekonomin genom att utveckla turistnäringen. 1959 började turismen formellt organiseras under ministeriet för transport, post, telegraf och telefon, ledd av minister Djatikusumo, som tjänstgjorde i president Soekarnos kabinett fram till 1963. Under de följande tre decennierna bytte institutionen som ansvarade för turism namn och ledarskap flera gånger.

Turismens utveckling i Indonesien under de första åren av The New Order Era (1966-1982)

Indonesiens turistindustri växte avsevärt, vilket framgår av det ökande antalet utländska turister. 1969 utfärdade president Soeharto presidentinstruktion nr 9 för att vägleda nationell turismutveckling. Detta direktiv betonade att bevara Indonesiens naturliga skönhet och kulturarv, förbättra faciliteter och tjänster, främja turism nationellt och internationellt, effektivisera reseformaliteter och prioritera flygtransporter för att öka antalet turister. 1970 etablerade regeringen Bali Tourist Development Corporation (BTDC), där Bali fungerade som pilotprojekt för turismutveckling på grund av dess popularitet bland utländska turister. Regeringen insåg behovet av att diversifiera bortom Bali och främjade turism över hela Indonesien med slagord som "Indonesien, det finns mer i det än Bali", "Indonesien, Bali och bortom" och "Indonesien, Bali plus nio."

Ministeriets historia

Departmentet för turism, post och telekommunikation (Depparpostel) - (1983-1998)

Turismministeriets historia går tillbaka till 1963. I det femte utvecklingskabinettet inrättade president Soeharto avdelningen för turism, post och telekommunikation och utsåg Achmad Tahir till minister. En av regeringens första strategier för att locka utländska turister var att införa en visumfri policy för 26 länder och utse 9 flygplatser och 7 hamnar som infartspunkter för internationella besökare. Detta ledde till en boom i turistnäringen. 1988 efterträddes Achmad Tahir av Soesilo Soedarman, som tjänstgjorde fram till 1993. Soesilo introducerade betydande initiativ, inklusive programmet Sapta Pesona och programmet Visit Indonesia Year 1991. 1990 antog Indonesien lag nr 9/1990 om turism, vilket gav en fast rättslig grund för branschens utveckling. Året därpå lanserade regeringen det första programmet Visit Indonesia Year (VIY) som en del av sin strategi för att främja turism globalt.

Institutionen för turism, konst och kultur (Depparsenibud) - (1998-1999)

Under denna period leddes departementet för turism, konst och kultur av minister Marzuki Usman i president B.J. Habibies kabinett för utvecklingsreform.

Statens ministerium för turism och konst (Kemengparsen) - (1999-2001)

När institutionen utsågs till det statliga ministeriet för turism och konst leddes den av två ministrar: Hidayat (1999-2000) och I Gede Ardhika (2000-2001), båda utsedda av president Abdurrahman Wahid. Efter att Megawati Soekarnoputri blev president 2000 kvarstod I Gede Ardhika i sin position. År 2001 ändrades institutionens namn till statens kultur- och turismministerium.

Ministeriet för kultur och turism (Kemenegbudpar) - (2001-2005)

Indonesiens turism stod inför betydande utmaningar efter Bali-bombningarna 2002, som orsakade en 32 procents minskning av turister till Bali. Situationen förvärrades med efterföljande terrorattacker; bombningen av JW Marriott 2003, bombningen av den australiensiska ambassaden 2004 och 2005 års bombdåd på Bali. Dessa händelser ledde till att många länder utfärdade reseförbud för sina medborgare som besöker Indonesien.

Ministeriet för kultur och turism (Depbudpar) - (2005-2009)

Under denna period hade kultur- och turismminister Jero Wacik den avgörande uppgiften att återuppliva den indonesiska turismen efter en rad terroristattacker. 2008 återlanserade regeringen Visit Indonesia Year-programmet, vilket markerade en vändpunkt för landets turistindustri. Det året firade Indonesien sin 100:e ”Nationella Uppvaknandets Dag”. Under president Susilo Bambang Yudhoyono och minister Jero Wacik, organiserade departementet för kultur och turism Visit Indonesia Year 2008 med temat "Enhet i mångfald", och allokerade 200 miljarder (ca 200 miljoner SEK) från statsbudgeten.

Ministeriet för turism och kreativ ekonomi (Kemenparekraf) - (2011-2014)

2011 lanserade ministeriet för turism och kreativ ekonomi kampanjen Wonderful Indonesia, som lockade 6,75 miljoner utländska turister det året. Under minister Mari Elka Pangestu, den första kvinnan som innehade posten, fortsatte antalet utländska turister att växa och nådde 8,04 miljoner 2012, 8,8 miljoner 2013 och 9,44 miljoner 2014.

Ministeriet för turism (Kemenpar) - (2014-2019)

2015, under president Joko Widodos första mandatperiod, utsågs Arief Yahya till turistminister, och regeringen investerade 1,3 biljoner IDR (ca 900 miljoner SEK) för att stärka turistnäringen. Arief fick många utmärkelser för sina ansträngningar för att främja Indonesiens turism. Han introducerade initiativet "10 New Balis" för att främja destinationer utanför Bali. Under hans mandatperiod gjorde Indonesien betydande framsteg i World Economic Forums Travel and Tourism Competitiveness Index, och steg från 70:e plats 2013 till 40:e plats av 140 länder 2019.

Ministeriet för turism och kreativ ekonomi (Kemenparekraf) - (2019-2024)

Under denna era gjorde Indonesien betydande framsteg inom turismen. Landet klättrade från 40:e plats 2019 till 22:e plats av 140 länder i World Economic Forums Travel and Tourism Competitiveness Index 2024. Under minister Wishnutama flyttade fokus till kvalitetsorienterad utveckling, med betoning på förbättrade tjänster för att förbättra turistupplevelserna snarare än att enbart öka antalet turister. Denna strategi syftade till att locka fler turister och öka utländsk valuta.

År 2020 påverkades turistnäringen hårt av covid-19-pandemin, vilket stoppade utvecklingen och orsakade omfattande förluster av arbetstillfällen. Som svar lanserade ministeriet programmet Cleanliness, Health, Safety, and Environmental Sustainability (CHSE) för att hjälpa industrin att anpassa sig till nya hälsostandarder och främja hållbar turism. Dessutom introducerade ministeriet (#BeliKreatifLokal) (#BuyLocalCreativeCrafts)-rörelsen för att stödja den kreativa ekonomin, särskilt inom mode, kulinariskt och hantverk. Programmet samarbetade med företag som Blibli, Gojek, Grab, Blue Bird, Bukalapak, Tokopedia, Shopee och Kontrak Hukum, och tillhandahöll co-branding, online-distributionskanaler och juridisk hjälp till företag. 

Utveckling mot kvalitetsturism

I oktober 2019 blev ministeriet officiellt ministeriet för turism och kreativ ekonomi, som syftar till en mer integrerad utveckling mellan turism och den kreativa industrisektorn. Dessa sektorer ses som centrala bidragsgivare till Indonesiens ekonomi. Under Wishnutamas ledning ändrade Indonesien sin turismstrategi mot kvalitetsturism, med fokus på att förbättra besökarnas upplevelser snarare än bara antalet besökare. Detta tillvägagångssätt förväntas generera större utländsk valuta och positiva effekter genom insatser för kultur- och miljövård. 

Framåtblick

Ministeriet strävar efter att öka utländsk konsumtion från turism, öka sektorns bidrag till nationell BNP och höja exportvärdet av kreativa industriprodukter till 2024. Indonesiens rika kulturella mångfald och naturliga skönhet, i kombination med pågående diversifieringsinsatser utanför Bali, är nyckelstrategier för att locka fler turister och stimulera ekonomisk tillväxt. Utvecklingsinsatserna fortsätter i prioriterade turistdestinationer, som förväntas driva framtida turismtillväxt i Indonesien, ofta kallad "Nya Bali". Dessa unika platser inkluderar:

Labuan Bajo, Östra Nusa Tenggara - Labuan Bajo erbjuder ett oöverträffat undervattensparadis. Med snorklings- och dykfaciliteter kan varje resenär njuta av det spektakulära marina livet. Känd som porten till Komodo Nationalpark, har Labuan Bajo blivit ett utmärkt turistmål, särskilt för internationella besökare. Förutom sin skönhet tillfredsställer Labuan Bajo äventyrssökande med olika spännande aktiviteter, som att utforska Pink Beach med dess fantastiska sand, vandra till Padar-ön för hisnande kullar och strandpanorama, upptäcka Goa Rangkos dolda charm och naturligtvis bevittna de majestätiska komodovaranerna i deras naturliga livsmiljö.

Mandalika, Västra Nusa Tenggara - Mandalika ståtar med oöverträffad naturlig charm. Vackra stränder och kullar kompletterar din semester. Dessutom byggdes racerbana i internationell klass inför det prestigefyllda MotoGP 2021-evenemanget. Mandalika fick framträdande plats efter det framgångsrika arrangemanget av MotoGP 2022. Valet av Mandalika motiverades av dess många turistattraktioner, särskilt dess exotiska stränder. Strandälskare kommer att bli förtjusta av Mawun Beach med sin sträcka av vita sand, Semeti Beach med branta klippor mot blått havsvatten och Mawi Beach, en favorit bland surfentusiaster.

Pulau Morotai, norra Maluku - Morotai, genomsyrad av andra världskrigets historia, har 33 små öar inklusive Kolorai, Ngele-ngele (både små och stora), Golo-golo, Rap och Saminyamau. Känd som "Pearl of the Pacific Rim", är Morotai en östindonesisk gömd pärla perfekt för dem som söker nya semesterupplevelser.

Detta tropiska paradis i norra Maluku har en rik mångfald av fiskarter, korallrev och öar med fantastiska stränder som erbjuder en komplett marin turismupplevelse. Anmärkningsvärda platser i Morotai inkluderar ön Dodola, där besökare kan "gå över havet" och ön Kokoya, beundrad för sin vackra blandning av vit sand, blått hav och frodig grönska.

Tanjung Kelayang, Bangka-Belitung-skärgården- Tanjung Kelayang, som ligger i den norra delen av Bangka Belitung-öarna, har fantastiska vita sandstränder med exotiska höga klippformationer. Du kan gå längs stranden, simma nära fiskar och njuta av det kristallklara blågröna vattnet och de lugna vågorna.

Efter att n gång varit ett avlägset område har Tanjung Kelayang nu förvandlats till ett integrerat semesterområde och är en av Indonesiens särskilda ekonomiska zoner (KEK). Denna destination döljer också många dolda pärlor, såsom Kepayang-ön med sitt undervattensparadis, Batu Berlayar- ön med sina exotiska klippor och den vackra och ikoniska Lengkuas-ön.

Danau Toba, Norra Sumatra – Toba-sjön är den största sjön i Sydostasien och den näst största i världen. Inom området Toba ligger Indonesiens högsta vattenfall, Sipiso-piso. Som världens största vulkansjö är Toba-sjön ett under att se. Förutom sjöns skönhet kan besökare utforska andra fängslande platser i närheten, som byn Paropo med sina hisnande vyer, Situmurun.vattenfallet och de förtrollande kullarna Simarjarunjung och Siadtaratas.

Wakatobi, Sydöstra Sulawesi - Wakatobi, känt som en fristad för undervattensentusiaster, är värd för nästan 90 % av världens korallarter, vilket gör det till en dykdestination i världsklass. Wakatobi, som utsågs till det åttonde biosfärreservatet av UNESCO 2012, är ett marint turistparadis i Sulawesi. Det har lockat många internationella turister från olika länder. I Wakatobi kan besökare delta i spännande aktiviteter som att dyka för att utforska undervattensparadiset Wakatobi Nationalpark, delfinskådning på Kapota Island, utforska historiska platser i byn Liya Togi och njuta av skönheten på savannen vid Puncak Khayangan.

Borobudur, Centrala Java - Borobudur är känt som det största templet i världen, med anor från 750 e.Kr. Utöver Borobudur-templets storhet kan du också se hisnande bergspanorama. Som ett av de största buddhistiska templen globalt har Borobudur lockat både indonesiska och utländska besökare. Förutom att förundras över detta underverk, kan besökare delta i olika roliga aktiviteter under sitt besök. Börja dagen tidigt för att bevittna den magiska soluppgången. Efter att ha utforskat templet, fortsätt din resa genom att besöka museer runt templet och lära dig om lokal kultur i Wanurejo turistby.

Bromo, Östra Java – Som ett av de mest kända bergen i östra Java 2 393 meter över havet, känns Mount Bromo som ett land ovanför molnen. Här kan du njuta av soluppgången tillsammans med fantastisk utsikt över ängar och vackra blommor. Mount Bromo är ett välkänt turistmål i östra Java. Dess kombination av kratrar, sandslätter och kullar erbjuder fascinerande och hisnande vyer. Det finns olika spännande aktiviteter att göra på Mount Bromo, som att utforska området med jeep, jaga soluppgången från dess kullar, uppleva den exotiska Whispering Sands och bevittna Tengger-stammens traditionella seder.

Likupang, Norra Sulawesi - Det finns en ojämförlig charm i norra Sulawesi. Likupangs skönhet är så fängslande att du inte vill lämna platsen. Beläget på den nordligaste delen av ön Sulawesi, hittar du dess kusttjusning vid olika stränder, inklusive Likupang -stranden, bara 48 km från staden Manado. Lyxiga semesterorter, Instagram-värdiga turistplatser och fem gömda paradis runt Likupang väntar på dig. De erbjuder orörda vita sandstränder, vidsträckta klara hav och ”island hoppning”säventyr som du inte bör missa.

Raja Ampat, Västra Papua - Raja Ampat, känd som de fyra kungarna, står som den obestridda kungen av ökluster, hyllad för sin oöverträffade skönhet. Beläget i Raja Ampat Regency, Västra Papua, består detta kluster av fyra huvudöar omgivna av många mindre och erbjuder en uppsjö av turistmål och hållbara resorter. Med sina turkosa laguner, frodiga regnskogar och livliga korallrev är Raja Ampat ett paradis för både naturentusiaster och dykare. Beläget just vid ekvatorn, är det en viktig del av koralltriangeln, känd för att vara värd för planetens mest mångsidiga marina liv.

Tanjung Lesung, Banten, Västra Java - Tanjung Lesung är inte bara känt för sin naturliga skönhet utan också för sina många attraktioner, såsom vattensporter, snorkling, dykning och soluppgångsjakt längs stranden. Tanjung Lesung, som ligger på Javas västligaste kust i Pandeglang, Banten, fick sitt namn på grund av dess likhet med en "lesung", ett sundanesiskt ord för en behållare som används för att slå ris. Denna integrerade strandresort erbjuder rekreationsplatser och resorter med utsikt över berget Anak Krakatau, resterna av den en gång mäktiga vulkanen Krakatau. Tanjung Lesung täcker en yta på 1 500 hektar och har utvecklats av Banten West Java Tourism Development Corporation (BWJ) sedan 1996, modellerad efter den berömda Nusa Dua Resort på Bali.

Kepulauan Seribu (Seribu-skärgården), Special District of Jakarta - Kepulauan Seribu, som betyder "Tusen öar", består faktiskt av 110 öar som bildar ett distrikt som inkluderar Pulau Seribu Marina Nationalpark i Jakarta-provinsen. Denna grupp av öar erbjuder en fantastisk nautisk tillflyktsort, tillgänglig med båt från huvudstadens norra kust, med restider som sträcker sig från en halvtimme till tre timmar. Cirka 20 000 människor bor på bara 11 av dessa öar, medan resten är antingen obebodda, privatägda eller skyddade naturreservat. Öarna är ett snorkelparadis och en lekplats för vattensporter, särskilt populär bland invånare i storstadsområdet. Under semestern flockas inhemska turister till dessa rekreationsöar för att njuta av kul i solen.